مقاله بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی برای خرید آنلاین در عملکرد مالی شرکت با نقش میانجی برند سازی
(مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط مواد غذایی تهران)
ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻫﺪف ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮاي ﺧﺮﯾــﺪ آﻧﻼﯾــﻦ در ﻋﻤﻠﮑــﺮد ﻣــﺎﻟﯽ ﺷــﺮﮐﺖ ﺑــﺎ ﻧﻘــﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ ﺑﺮﻧﺪﺳﺎزي (ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ در ﺷﺮﮐﺖ های ﺗﻮﻟﯿﺪ ﮐﻨﻨﺪه ﻣﻮاد ﻏﺬاﯾﯽ در ﺗﻬﺮان) اﻧﺠﺎم ﺷﺪه اﺳﺖ. اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ از ﻧﻈﺮ ﻫــﺪف، ﮐــﺎرﺑﺮدي و از ﻟﺤﺎظ روش و ﻣﺎﻫﯿﺖ ﺟﺰء ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ-ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﺳﺖ. ﺑﺮاي ﺳﻨﺠﺶ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎ از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪارد اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ ﮐــﻪ رواﯾﯽ آن ﺑﻪ روش ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آن ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از آزﻣﻮن آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ ﺑﺮرﺳﯽ و ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪ. ﺟﺎﻣﻌﻪ اﯾــﻦ ﺗﺤﻘﯿــﻖ ر ا ﮐﺎرﮐﻨــﺎن ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﺗﻮﻟﯿﺪ ﮐﻨﻨﺪه ﻣﻮاد ﻏﺬاﯾﯽ ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻣﯽ دﻫﻨﺪ ﮐﻪ ﺗﻌﺪاد 120 ﻧﻤﻮﻧــﻪ اﻧﺘﺨــﺎب ﺷــﺪ. از آزﻣــﻮن ﻣــﺪل ﯾــﺎﺑﯽ ﻣﻌــﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎري ﺑﻪ روش ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻣﺴﯿﺮ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮم اﻓﺰار آﻣﺎري ﭘﯽ ال اس ﺑﻪ آزﻣﻮن ﻓﺮﺿﯿﻪﻫﺎي آﻣﺎري اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ. ﻧﺘــﺎﯾﺞ ﺗﺤﻠﯿــﻞ داده ﻫﺎ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮاي ﺧﺮﯾﺪ آﻧﻼﯾﻦ در ﻋﻤﻠﮑﺮد ﻣﺎﻟﯽ ﺷﺮﮐﺖ ﺑﺎ ﻧﻘــﺶ ﻣﯿــﺎﻧﺠﯽ ﺑﺮﻧﺪﺳــﺎزي ﺗــﺎﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﯽ دار دارد.ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﺑﺮاي ﯾﮏ ﮐﺎرﺑﺮ ﺷﺨﺼﯽ ﻋﻤﺪﺗﺎ ﺷﺎﻣﻞ ﺟﻤﻊ آوري اﻃﻼﻋﺎت در ﻣﻮرد ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺧﺪﻣﺎت اراﺋــﻪ ﺷــﺪه در وب ﺳﺎﯾﺖ ﻫﺎ و اﺳﺘﻔﺎده از آﻧﻬﺎ ﻫﻨﮕﺎم ﺧﺮﯾﺪ اﺳﺖ.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.